逆势布局家电业 华为的野心昭然若揭

2019-10-01 09:01 责任编辑: 谢小华

9月26日,继荣耀智慧屏之后,华为发布了旗下第二款电视——华为智慧屏,65寸的售价6999元起,还有一款75寸的电视,但价格未公布。

逆势布局家电业 华为的野心昭然若揭(图片来源于网络,侵删)

据了解,华为称“华为智慧屏”是其“1+8+N”战略中“大屏端”的重要一环。从荣耀智慧屏到华为智慧屏,华为也和小米一样,在电视领域打起了“双品牌”战略。并且,华为做电视的背后,还有着更大的野心。

小米的最高价和索尼的最低价

从产品的部分参数信息看,相比于此前的荣耀智慧屏,华为智慧屏主要在QLED大屏、AI慧眼、内存和音响等方面进行了产品升级。

逆势布局家电业 华为的野心昭然若揭(图片来源于网络,侵删)

一个有趣的现象是,6999这个价格刚好是小米65寸电视在京东商城的最高价,同时也是索尼在该电商平台的最低价。华为智慧屏的价格高出小米多数65寸电视的定价,但低于索尼同款尺寸产品的价格。

某种程度上说,华为的定位介于以小米为代表的性价比品牌和以索尼为代表的高端外资品牌之间,往上既可以上探高端市场,往下也可以打出好货低价的口号。

逆势布局家电业 华为的野心昭然若揭

逆势布局家电业 华为的野心昭然若揭(以上图片均来源于网络,侵删)

事实上,华为已透露出了上探高端电视市场的意图。

华为消费者业务CEO余承东在谈到华为智慧屏的定价时称,内部本来没有打算定这么低的价格,因为华为第一次进入这个领域,未来会逐步升级。他认为,华为智慧屏比很多两三万元的电视体验都要好,“不卖2-3万元都对不起这个产品。”

不过,从整个彩电市场看,65寸彩电的均价处在逐年下降。奥维云网发布的全渠道数据显示,今年上半年65英寸彩电均价降至5431元,而2017年65寸均价约为8690元,两年间价格下降了38%。

造成该尺寸彩电下降的原因有很多,其中最主要的是面板产能扩大造成的面板供大于求,出现产能过剩的情况。从2018年开始,面板的供需比一直处于供需平衡线以上,直接导致了面板价格处于低位。而面板又是整机成本的主要构成部分,面板价格走低对产品的价格有很大影响。

另一方面,虽然大尺寸价格下降明显,但市场份额扩张也明显。根据中怡康发布的数据,今年上半年线下65英寸零售量占比14.1%,零售额占比26.4%,65英寸正在成长为大尺寸的销售担当。这也就不奇怪为什么华为智慧屏会以65寸为起点,进入彩电市场了。

彩电市场的寒冬

尽管65寸彩电的市场份额在迅速扩张,但电视市场这个大盘已经进入了存量时代。

奥维云网发布的数据显示,2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降2.7%,零售额规模为640亿元,同比下降11.8%,零售面积在大尺寸化影响下增长3.3%,达到1604万平方米。预计2019年全年,中国彩电市场零售量4678万台,同比下降2.0%,零售额1365亿元,同比下降8.4%。今年企业经营压力会进一步加大,市场竞争将进一步焦灼。

回溯历史,彩电行业的寒冬始于2014年。当年国内家电市场需求下滑,一个重要原因是“国家节能产品惠民工程”的政策退出。

有分析指出,2014年之前累计五年的家电补贴政策刺激使得国内彩电市场需求提前透支约1200万台,需要至少三年的时间才能消化。数据显示,2015年中国彩电的低效机型占到60%以上,而当年中国每百户拥有的电视量136,基本每个家庭会拥有1.36台电视,基本处于饱和状态。

另外,随着2010年市场出现的颠覆级产品iPhone4,以及安卓智能手机逐渐普及,智能手机和平板电脑等带屏消费电子产品开始崛起,这些产品越来越成为人们生活、娱乐的中心,视频、新闻资讯甚至购物,都可以在这些终端上获取,电视在人们生活中的地位开始下降,对电视的需求也就逐渐减少。

在2014至2018年间,互联网电视的冲击又带来了一波价格战,直接导致消费者对电视产品的价格预期不断下降,电视行业利润持续压缩,上游面板和产业链供应商利润被缩减,而利润下降又导致整机品牌的研发投入和创新不足,产品同质化严重,整个电视产业链都陷入了恶性循环之中。

在这样不乐观的局势下,华为却对其电视销售定下了1000万台的目标。以2018年的电视总零售规模(4774万台)来看,华为的目标市占率近20%。

券商深万宏源的认为,要达到这样的体量有相当的难度,或许需要3至5年甚至更久的时间,但参考小米电视崛起的路径,华为电视依靠华为手机的强势导流效应,实现百万台的销量级别问题不大。

华为的意图:电视生态化

近年来,从“互联网电视”到“智能电视”,再到“智慧屏”,智能电视已经成为未来的发展方向。而智能家居、AI和多屏交互也备受市场和用户的关注。在电视行业的寒冬中,华为选择这一时机入局智能电视市场,更深层次的目的是为了布局物联网、抢占智慧家庭布局的流量入口。

今年6月,华为发布了5G全场景战略,即1+8+N。1是指手机,8包括PC、平板、TV、音响、眼镜、手表、车机、耳机八大业务,而N则包括移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐及智能出行四大板块。

逆势布局家电业 华为的野心昭然若揭(图片来源于网络,侵删)

新发布的智慧屏,无论是与手机的协同,还是语音交互控制,这些都是华为可生态化的部分,是“大屏端”的重要一环。华为最终的目的是希望以Hilink为平台,聚合业界优秀的智能家居品牌,从而形成以华为为核心的智能家居生态。这将是一个比电视硬件利润更为丰厚、行业范围更广、技术创新更迅速、产品力更强大的市场。

现实的情况是,虽然智慧屏承载了华为对于未来智能家居的期待,但本质上,离不开电视的属性。既然是电视,就离不开这个行业的产业链、供需环境以及营销模式。要想真的成为未来的智慧屏,还得铺好这些基础,否则一切就是纸上谈兵。

(文章来源:亿欧网,侵删)

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